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玩转新媒体,抓住休闲农业运营商机

时间:2016-05-05 21:31:22来源:作者:
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  一、休闲农业要充分利用新媒体的“三屏”服务模式

  当前,三屏合一和互动逐渐成为一种趋势,即把电脑屏、手机屏、电视屏“三屏合一”,在传统互联网、手机互联网、互联网电视之间形成畅通的资讯传递,打通空间距离,将被割裂的时间贯通起来,让用户无论在办公室、客厅,还是路上都可以随时随地享受到新媒体时代的全方位服务,这就是“三屏”服务模式。

  具体落实到休闲农业而言,园区需要做到,网络上要有休闲农业品牌特色、服务项目、自有产品的相关信息,这才能进入顾客的电脑屏;手机上要求休闲农业要能够通过微博等发布企业有价值的图文,这些图文能够在消费者的手机流转起来;电视上园区要形成自己的特色活动和创意话题,能够吸引电视媒体产生关注,进而进行专题报道,这样就可以不花钱上电视,进入消费者的客厅。

  例如,位于北京市顺义区龙湾屯镇山里辛庄村东北部的樱桃幽谷,就特别善于利用新媒体营销,在互联网上,到处可以看到他们的身影,网站、各种平台的博客和微博、贴吧、图片、播客等,樱桃幽谷把相关信息通过多元渠道发布出去,形成比较大的信息覆盖,从而提升了樱桃幽谷的知名度。

  二、休闲农业要结合创意开展网络营销

  新媒体时代的传播特点是所有人对所有人的传播,这个在网络经济支撑下的扁平世界实现起来已经异常简单。

  网络营销要做好两个关键,一个是内容,一个是渠道。内容里面重要的是话题和创意。渠道里面重要的是阵营和平台。

  说到话题和创意,关键要构思巧妙,能够吸引眼球,引发关注,激发公众的讨论热情。

  例如最近很火的“天猫苹果”,运用Apple的发售方式来卖苹果,既富有创意,又有话题,为产品造足了噱头,吸引消费者的眼球,取得了不错的成果。

  三、休闲农业善于利用话题开展网络营销

  说到阵地和平台,关键要形成自己的阵地,比如微博阵地、微信阵地,他们都隶属于大的传播平台,新浪的微博平台、腾讯的微信平台,在这个生态传播圈里,你自己的账号就是你的阵地,它成为你发声的重要窗口。

  休闲农庄要懂得在这些拥有众多客户资源的平台建立自己的阵营,然后创造可供传播的内容开展话题营销或创意营销,让更多人把你的产品、体验、服务和环境变成谈资,这样新媒体平台就到处都有关于你的营销信息。

  在瑞士有个默默无名的小山村Obermutten,其实他就是一个休闲农场,它只有78个居民。

  村长在facebook上注册了一个账号Obermutten,这就是他们的新媒体传播阵地。村长采用的传播方式,既没有送人iPhone5,也没有房子可以抽奖,他只承诺,只要你愿意加入这个粉丝页按个赞,你的大头贴会被印出来,贴在村子的布告栏上。

  从此,这个超迷你小村,因为一个脸书活动而震惊全世界!

  这是相当聪明的做法,对照世界各大观光景点,这个原本默默无名的小镇,是无法和别人拼美景,拼自然资源的,他们选择另一条路,建立旅行者愿意到此一游的诱因,那就是这个小镇跟我,有不一样的关系,因为在那儿,曾经出现过我的玉照,这是其他景点所没有的,而这,就是它所创造的旅行的意义!

  现在他们专门收藏来自世界各地粉丝寄来的信件跟礼物,成立了实体的友谊博物馆,以展示这些纪念品。这些来自顾客的内容又变成了吸引顾客的关键。

  在互联网时代,休闲农业一定要善于创造让顾客讨论和谈论的话题,以此通过顾客的网络渠道进行扩散式传播,这才能形成更好的传播效能。

  在市场竞争激烈的今天,营销手段在逐步精细,功能分工越来越细,消费群体的区隔越来越细,应用的手段越来越细,达成的效果也越来越细。休闲农业应该及时适应营销大趋势的变化,用更细更精巧的手段来获得更好更明显的效果。

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